Een vak zonder vakman
Dit SaaS-bedrijf wilde adverteren op Google, Meta en LinkedIn. Maar er zat geen advertising specialist in het team. Een extern bureau kostte 2.000 tot 4.000 euro per maand. Bij het vorige bureau wogen de resultaten niet op tegen die kosten.
Dus koos het team ervoor het zelf te doen. Alleen: advertentiebeheer is een vak met tientallen terugkerende taken. Denk aan keyword research, advertentieteksten schrijven, budgetten herverdelen en kwaliteitsscores analyseren. Elke taak heeft eigen best practices en eigen valkuilen.
Het vak in 32 stukken geknipt
We schreven met Claude Code 32 herbruikbare skills die samen het volledige advertentiebeheer dekken. Elke skill begeleidt één taak van begin tot eind.
Twintig skills dekken Google Ads, van keyword research en RSA-advertenties tot negatieve keywordlijsten, kwaliteitsscores, budget-audits, Performance Max, remarketing en Enhanced Conversions. Voor Meta zijn er zes: doelgroepanalyse, creative-variaties, lookalike audiences en campagnestructuur. LinkedIn heeft er ook zes, voor targeting, InMail-campagnes en bedrijfsfiltering.
De bureaukosten van 2.000 tot 4.000 euro per maand zijn niet meer nodig.
Hoe zo’n skill werkt
Een skill begint met data ophalen. De Google Ads MCP-server haalt de actuele campagnedata binnen. De skill analyseert die data en geeft per verbeterpunt concrete stappen.
Neem de kwaliteitsscore-skill. Die haalt alle keywords op met een score onder de 6. Per keyword laat de skill de drie componenten zien: verwachte CTR, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring. Het advies is meteen uitvoerbaar, bijvoorbeeld: “voeg zoekterm X toe aan de H1 van pagina Y en houd de laadtijd onder de 2,5 seconden.”
Drie platformen in eigen beheer
Het team beheert nu zelf drie advertentieplatformen. Door de skills volgt elke taak dezelfde stappen, wie hem ook uitvoert. Het team ziet bovendien zelf wat er in de accounts gebeurt. Vroeger kwam die informatie alleen uit een maandelijkse PDF van het bureau.