De maandelijkse PDF
Zes maanden lang liet dit SaaS-bedrijf zijn Google Ads beheren door een extern bureau. Elke maand kwam er een PDF binnen met impressies, vertoningen en bereik. Wat er in het account zelf gebeurde, zag niemand. De resultaten waren mager: hoge kosten per click, lage conversieratio’s en geen duidelijk overzicht.
Het bedrijf wilde het beheer in eigen hand nemen. Eén probleem: er was geen Google Ads-expertise in huis.
De eerste audit in drie uur
We bouwden met Claude Code een MCP-server die rechtstreeks verbinding maakt met de Google Ads API. Daarmee had het bedrijf voor het eerst volledig inzicht in het eigen account. De eerste audit duurde drie uur. Het bureau had zo’n audit in zes maanden nooit gedaan.
Die audit legde structurele problemen bloot. Campagnes concurreerden met elkaar op dezelfde zoektermen, en negatieve keywords ontbraken bijna volledig. Daardoor lekte budget weg naar irrelevante zoekopdrachten. De advertentieteksten waren generiek en pasten niet bij de zoekintentie. Ook stond Enhanced Conversions niet aan, waardoor de helft van de conversies niet werd geattribueerd. Kortom: het account stond verkeerd ingesteld.
Een playbook in acht stappen
Claude Code bouwde een playbook in acht stappen: accountstructuur herorganiseren, negatieve keywordlijsten opbouwen, RSA-advertenties schrijven per zoekintentie, Enhanced Conversions configureren, budgetverdeling optimaliseren, landingspagina’s afstemmen op advertentiegroepen, een rapportage-dashboard inrichten en een wekelijks optimalisatieritme.
Daarnaast schreef Claude Code 32 herbruikbare skills voor het doorlopende beheer, van keyword research en advertentieteksten tot budget-audits en kwaliteitsscore-analyse. De skills begeleiden het team stap voor stap bij elke taak, ook zonder Google Ads-specialist in huis.
Binnen een maand: cost-per-click gehalveerd, click-through rate verdrievoudigd.
De eerste maand
Binnen een maand halveerde de cost-per-click en verdrievoudigde de click-through rate. Het budget bleef gelijk; het ging alleen naar de juiste plekken. Het team beheert het account nu zelf met de 32 skills. De maandelijkse bureaukosten zijn weg, en het inzicht in de campagnes is groter dan het ooit was.